La rilevanza è oggi la parola chiave per chi si occupa di marketing e branding.
Essere rilevanti significa essere realmente connessi con i bisogni del consumatore e capaci di posizionare il nostro prodotto in categorie nuove, frutto di nuove esperienze, innovazioni tecnologiche o nuove combinazioni di benefici, che rendano irrilevanti tutti gli altri competitor.
Essere rilevanti è fondamentale in un mondo di scelte in cui non c'e' bisogno ... di un altro prodotto... ma certamente occorre essere efficaci nel dimostrare la credibilità di saper portare qualcosa di importante nella vita delle persone. E una volta conquistata, la rilevanza va mantenuta continuando ad essere vicino al proprio cliente e conoscendone le evoluzioni.
La campagna Fire and Ice è un esempio iconico di chi ha saputo creare una nuova categorie per le donne nel 1952 proponendo il rossetto come un prodotto per affermare la propria autorevole femminilità.
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