Che cosa è un logo?
Un logo è molte cose, ma certamente non deve essere il frutto unicamente di una scelta estetica.
Al contrario, un logo deve essere pensato come la sintesi grafica delle scelte strategiche che l'impresa ha fatto e gli obiettivi di immagine che si intende veicolare al consumatore, traducendo il posizionamento atteso in segni, colori, forme che possano essere interpretati secondo gli obiettivi assunti.
Se creare un brand da un logo è un percorso lungo e complesso, l'attività di rebranding avviene per lo più in occasione di
- ritocchi che possono rendersi necessari nel tempo per mantenere aggiornata l'immagine presso il pubblico di riferimento
- cambiamenti strategici che rendono necessario una revisione dei segnali inviati dall'impresa all'esterno.
Un esempio di quest'ultimo caso è quello di Peugeot.
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